A Emirates Airlines continua a ser a Companhia Aérea com a marca mais valiosa em 2016, ultrapassando concorrentes como a Qatar Airways, British Airways e as norte-americanas Delta e American Airlines, de acordo com o último relatório da consultora Brand Finance divulgado esta semana.
A Emirates tem um valor de 7.500 milhões de dólares, cerca de 6.700 milhões de euros, classificando-se na posição 171 na lista global das 500 maiores marcas do Mundo.
Há 5 anos consecutivos que a Emirates é a Companhia Aérea mais valiosa do Mundo, desde que destronou a Lufthansa em 2012.
Este ano a lista das 500 marcas de topo globais, integra 9 empresas de aviação, o maior número desde 2009, quando estavam presentes doze.
As 9 Companhias aéreas mais valiosas em 2016 com a respectiva posição na lista das 500 marcas:
- Emirates (171);
- Delta (218);
- American Airlines (227);
- British Airways (316);
- United (327);
- Air China (364);
- Southwest (426);
- Qatar Airways (450);
- China Eastern Airlines (464).
A americana Delta ocupa a 2ª posição em 218º com uma subida de 2 lugares no ranking geral, seguida da American Airlines na posição 227, que efectuou uma das subidas mais espectaculares depois de em 2015 ter estado em 441º.
Todas as Companhias Aéreas melhoraram as suas posições excepto a United que desceu ligeiramente, mostrando que o sector atravessa um excelente momento.
Realce para a estreia na tabela da Air China, Qatar Airways e China Eastern Airlines, e a saída da alemã Lufthansa.
A Emirates tem efectuado uma forte campanha de marketing com patrocínios em clubes de futebol por toda a Europa, incluindo o espanhol Real Madrid, da Inglaterra o Arsenal, de Portugal o Sport Lisboa e Benfica (SLB) e o francês Paris Saint Germain. É também o patrocinador do actual do torneio de futebol britânico FA Cup por três anos a um custo reportado de 30 milhões de Libras e no ano passado contratou a actriz de Hollywood Jennifer Aniston para se tornar a face da companhia aérea na nova campanha publicitária num valor estimado de 5 milhões de dólares.
O top 10 das marcas globais por ordem decrescente de valor:
- Apple;
- Google;
- Samsung;
- Amazon.com;
- Microsoft;
- Verizon;
- AT&T;
- Walmart;
- China Mobile;
- Wells Fargo.