O logotipo dos hotéis Best Western que se tem mantido constante ao longo do tempo representando mais de 4.100 unidades em 100 países, tem agora um novo visual. A adopção de novos logos da marca deverá tornar-se oficial em meados de Novembro, após aprovação pelos proprietários da Best Western na América do Norte.
Esforço de evolução da Best Western nos últimos 10 anos
A Best Western evoluiu significativamente nos últimos dez anos. A introdução de um novo nome principal e logotipos exclusivos para cada marca de hotel indica aos investidores e clientes as mudanças mais recentes que aconteceram, incluindo:
- Uma equipa directiva estável e moderna, liderada por David Kong, um dos mais experientes executivos da indústria de viagens;
- Um investimento de 1.780 milhões de euros até ao final de 2016 em melhorias e renovações de imóveis nos hotéis dos Estados Unidos;
- Um esforço para elevar a qualidade familiar das unidades hoteleiras por separação de mais de 1.200 propriedades na América do Norte ao longo dos últimos dez anos;
- Divisão do portefólio em três marcas (Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier) em 2011 para esclarecer e definir melhor as expectativas dos hóspedes;
- Aumento do RevPAR (receita por quarto disponível) e níveis recorde de prémios na indústria do turismo.
Novo visual da marca de hotéis com mudança de Logo
O grupo também quer tornar mais transparente e esclarecedor as diferenças entre cada tipo do hotel através da introdução de novos logotipos para as marcas Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier. Além disso, o rebranding enfatiza as iniciais da marca “BW” no novo visual, que será utilizado em todos os canais de comunicação, com especialmente destaque para a área digital.
O esforço de criação do novo visual dos logos decorreu durante 2 anos e incluiu opiniões dos hospedes, parceiros, agentes de viagens e proprietários de hotéis em todo o mundo. Como parte deste rebranding, a Best Western está focada em contemporizar o visual da empresa colocando mais ênfase em todas as sete marcas da empresa.
Para a concepção foram utilizadas modernas técnicas de design gráfico e capacidades de impressão digital para criar uma matriz de logos que usam efeitos especiais para serem distintas e impressionantes para os consumidores, mas também funcionais em várias configurações.
Nova aplicação e site móvel da BW
A Best Western tem nova aplicação para smartphones e tablets com sistema operatico iOS e Android, e um um novo site para este tipo de equipamentos.
Este passo marca o 2º de um plano de três fases para redesenhar a plataforma digital do grupo hoteleiro, incluindo a introdução de um site global bestwestern.com reformulado e completamente responsivo, na primavera de 2016.
Isto significa que o melhor site da indústria hoteleira para a Compuware ente 2012 e 2015 e Vencedor do Prémio de Ouro será totalmente descartado e substituído por um novo.
Desde Agosto de 2015 que a marca tem vindo a inaugurar os novos sites individuais para mais de 2.000 hotéis em toda a América do Norte.
As características do novo site móvel Best Western e aplicações para iPhone e Android incluem:
- Processo inovador de comparação de hotéis;
- Melhoria da função de pesquisa com capacidade de filtrar os resultados com base no preço, serviços, etc;
- Mapas de proximidade que mostram atracções, monumentos, museus e pontos de interesse;
- Um design visual melhorado incorporando mais imagens e vídeos;
- Melhor integração com o programa de fidelização Best Western Rewards® com incentivo de ganhos e resgate de pontos.