O grupo Best Western Hotels & Resorts criou a sua 11ª marca – e a mais nova marca suave – BW Signature Collection by Best Western. Com a chegada deste novo produto, o Best Western oferece actualmente opções de marca suave para os proprietários dos hotéis na maioria dos segmentos comuns: económico superior e escala média (SureStay CollectionSM by Best Western), alta qualidade média (BW Signature Collection by Best Western) e superior/luxo (BW Premier Collection).
“Um número crescente de hotéis na América do Norte e no exterior querem ser independentes, porque eles querem flexibilidade e estarem livres das exigências da marca, mas também procuram uma fonte alternativa de negócios, um programa de fidelidade e um sistema de reservas funcional”, disse David Kong, Presidente e CEO da Best Western Hotels & Resorts.
“Actualmente ninguém está a disponibilizar uma marca suave no segmento de altíssima gama, por isso, ao diversificarmos as nossas ofertas, é claramente uma oportunidade para conseguirmos uma fatia do mercado e alcançar escala”, disse Kong. “Ao mesmo tempo, estamos felizes em fornecer uma marca e servir como um recurso para hoteleiros independentes de alta qualidade que têm grande potencial para ter sucesso. Nós acreditamos que este é um negócio lucrativo para ambas as partes”.
Os dois primeiros hotéis que se juntam à BW Signature Collection by Best Western são o Killington Mountain Lodge em Killington – Vermont (na foto) e o Brooklyn Way Hotel em Brooklyn – Nova Iorque, ambos nos Estados Unidos. Os hotéis que se juntarem a esta nova marca tem acesso aos sistemas de gestão de receitas da Best Western, feiras e suporte de vendas, programas de marketing, programa de fidelidade BWR®, sistema de reservas global e outros benefícios.
A Best Western tem sido muito activa no lançamento de marcas suaves, com o lançamento da BW Premier Collection em 2015 com um hotel nos EUA, e no ano passado, a SureStay Collection.
Mesmo com o objectivo de atingir o rápido crescimento da sua marca mais recente, a Best Western será selectiva e irá concentrar-se na qualidade em relação à quantidade. Para se qualificar, as propriedades devem manter um índice do TripAdvisor de pelo menos 4.0 e incluírem também outros padrões. O grupo prevê que 100 hotéis estejam na BW Signature Collection by Best Western até 2020. Para mais informações sobre as marcas Best Western visite https://www.bestwestern.com/es_ES/hotels/discover-best-western/brands.html.