O grupo Starwood Capital, uma empresa de investimento privada, anunciou que vai lançar a marca PRINCIPAL, uma nova cadeia de hotéis urbanos. Com inauguração prevista para o dia 1 de Novembro, o lançamento prevê um investimento inicial de 150 milhões de Libras.
Principal é uma colecção de hotéis no centro da cidade instalados em edifícios de referência em locais excepcionais de todo o Reino Unido. O património distinto e a relação das unidades com os seus arredores são os pilares da marca.
Cada um dos hotéis tem uma história para contar – do seu passado, o seu design e arquitectura, suas peculiaridades e personagens, o seu papel na formação da cidade e relação com os parceiros locais, seja corporativo ou criativo. A partir das elegantes casas georgianas que formam o hotel Principal Edinburgh George Street (anteriormente The George Hotel na foto) em Edimburgo até à Torre do Relógio que é sinonimo do Principal Manchester (anteriormente The Palace Hotel) e a sua história como sede da empresa Refuge Assurance, esta marca da Starwood Capital quer definir as suas cidades e bairros.
No centro de cada Hotel Principal encontra-se um brilhante bar e restaurante que convida os moradores locais, tanto quanto os hóspedes do hotel. Outros pontos de contacto incluem:
- Caixas de correio antigas em cada entrada;
- Uma loja da esquina;
- Uma lancheira de cortesia, bem como leite fresco e água mineral no mini-bar;
- Um porteiro para orientar os hóspedes até às atracções emblemáticas.
A carteira principal também inclui parceiros – hotéis emblemáticos que vão aderir à marca ao longo de 2017, entre eles o The Grand Central Hotel em Glasgow, The Russell em Londres, que está fechado e deverá reabrir no próximo Verão como Principal Londres; e o antigo Martins Bank, que abrirá como o Principal Liverpool no início de 2018.
A criação do Principal faz parte do rebranding da carteira de hotéis no Reino Unido da Starwood Capital, que para além desta marca de unidades urbanos inclui a marca DE VERE, constituída por hotéis campestres com mansões, integrando lazer com instalações para conferências. A marca De Vere está programada para ser lançada na Primavera / Verão 2017, na sequência de um investimento de mais de £50 milhões.