Discover Los Angeles, a organização oficial de marketing turístico de Los Angeles, rompeu com a tradicional publicidade e lançou uma campanha publicitária a nível global que não tenta vender a cidade mas sim despertar as sensações por ela. A nova campanha, desenvolvida pela premiada agência publicitária de Los Angeles, Mistress, e dirigida pela reconhecida Floria Sigismondi, apresenta metáforas visuais que evocam a emoção do momento LA.
Don Skeoch, director de marketing da Discover Los Angeles, afirmou: “Após termos analisado grupos de turistas oriundos de 9 dos principais mercados emissores, um ponto ficou claro, A sensação de Los Angeles tem uma atracção inexorável sobre os visitantes. Eles estão interessados em todas as coisas que podem fazer na cidade, mas para eles, LA é antes de mais um estilo de vida e um sentimento. Nós queríamos transmitir a experiência de entrar no estado de espírito da L.A. e convidar os espectadores a sentirem a energia palpável da cidade”.
Abrangendo três realizações diferentes, a campanha foi lançada nos Estados Unidos no início deste mês, com um pré-anúncio durante o Super Bowl, e agora em dois mercados internacionais importantes para a cidade, o Reino Unido e o México. A campanha será lançada ainda este ano na China, Austrália e Canadá.
A campanha de 8 semanas no Reino Unido inclui vídeos digitais no YouTube, divulgação mas redes sociais incluindo Instagram e Facebook e anúncios em meios de comunicação digitais.