Jumeirah Hotels entra em 2018 com o lançamento de marca lifestyle

O Grupo Jumeirah Hotels, vai lançar uma nova marca lifestyle ,que espera, poder atrair os consumidores com uma mentalidade milenar, disse o CEO interino, Marc Dardenne. Esta nova marca está programada para ser lançada no início de 2018. Os hotéis da nova marca vão ter quartos mais pequenos, em cidades e zonas importantes, mantendo um foco forte nos serviços de gastronomia e bebidas. Dardenne também disse que a nova marca, que ainda não tem nome, ou se tem não foi revelado, já dispõe actualmente de três a cinco novos projectos assinados.

A segunda marca do grupo Jumeirah

O Grupo Jumeirah foi fundado em 1997 e tornou-se numa referência na hotelaria de luxo com a sua até agora única marca: Jumeirah Hotels & Resorts. Esta recente decisão de lançar o que se tornará a sua segunda marca foi inspirada em parte pelo desejo de aceder a mercados em que a empresa já possui hotéis que estão sob a actual marca.

Esta é uma das motivações mais comuns que as grandes empresas hoteleiras citam para o lançamento de marcas adicionais. Os exemplos recentes incluem a Trump Hotels que lançou a sua nova marca Scion de hotéis de 4 estrelas, a Capella Hotels com a Solis ou a Langham com sua marca Langham Place.

A nova marca lifestyle

Ainda não foi revelada a categoria ou estrelas atribuídas à marca, mas certamente terá preços bem abaixo das unidades Jumeirah Hotels and Resorts. Também quase certo é que a nova insígnia não estará associada ao programa de fidelidade da Jumeirah, Sirius. No entanto deverá ser evidente uma associação entre as 2 marcas, para conseguir cativar os viajantes mais experientes e conhecedores, e também para concorrer no segmento lifestyle que está cada vez mais saturado de ofertas.