InterContinental Hotels lança primeira campanha europeia (video)

Numa nova campanha integrada que divulga conteúdo personalizado aos consumidores, a InterContinental Hotels & Resorts lançou um novo hub digital dando vida a histórias reais de personagens notáveis em todo o mundo. Stories of the InterContinental Life marca uma mudança significativa na abordagem da maior marca de hotéis de luxo do mundo, cuja “vida intercontinental” é transmitida através de histórias evocadoras provocando uma paixão secreta em torno de alguns dos seus emblemáticos hotéis na Europa.

O hub Life InterContinental enfatiza que Não viajamos para fugir da vida, mas para que a vida não fuja de nós. A estratégia em meio digital que impulsiona a campanha destaca a ênfase na criação de conteúdo narrativo e inspirador que faz uma ligação emocional com o seu público – conduzindo a preferência do consumidor e envolvendo-o.

Apresentando vídeos, uma série de podcasts e ilustrações dinâmicas – apresentadas por protagonistas locais – cada episódio explora um valor próximo do coração da marca.

Cada história dá um relato pessoal e inspirador da visão e valores que os orientam na sua procura pela excelência. Entre este grupo de protagonistas principais está um grupo de mulheres que moldam o futuro do luxo:

• A primeira costureira a abrir uma boutique em Savile Row, Kathryn Sargent;
• Stéphanie de Boüard-Rivoal, a Responsável da conhecida marca de vinhos Chateau Angelus de Bordéus, cidade onde a Intercontinental tem um hotel que abriu em Dezembro de 2015, o 5º da marca em França ;
• A Chef Martha Ortiz, que está prestes a levar a sua reconhecida gastronomia mexicana até ao InterContinental London – Park Lane.

Tom Rowntree, vice-presidente do grupo hoteleiro InterContinental para as marcas de luxo e boutique, disse: “Há mais de 70 anos, o InterContinental Hotels & Resorts evoluiu para responder às necessidades do segmento de luxo, sendo pioneiro em novos destinos e  em oferecer experiências únicas. A forma como as pessoas interagem com marcas de luxo continua a evoluir. A nossas comunicações reflectem a necessidade de conteúdo inspirador e narrativo que capte a imaginação e reflicta os valores que os nossos clientes experimentam nos nossos hotéis, assim como o nosso compromisso de oferecer experiências enriquecedoras e pessoais”.

A campanha inclui uma plataforma dedicada, divulgação online e impressa, comunicações à imprensa e divulgação nas redes sociais a partir de 23 de Janeiro.