Florença em Itália lança estratégia contra turismo de massas

Destination Florence, é o primeiro projecto nacional de marketing e promoção entre um órgão público e um consórcio profissional privado, desenvolvido pelo Destination Florence Convention and Visitors Bureau (FCVB) e realizado em parceria com a Cidade de Florença, que permitirá o acompanhamento do fluxo turístico, diversificando as ofertas e melhorando a estratégia de Florença como destino turístico, elevando assim os padrões dos visitantes e da sua experiência na cidade.

A Cidade de Florença, juntamente com os seus parceiros, tem como objectivo delinear novas e efectivas estratégias novas no terreno, contando com a gestão do turismo e a capacidade de promover directamente acordos entre instituições e indivíduos. A actual existência generalizada de ofertas e fragmentação de produtos, além de danificar a imagem do destino, são motivo de grande confusão para compradores e potenciais turistas da cidade.

Ao liderar esta batalha, o presidente da Câmara de Florença reitera seu papel estratégico como o primeiro embaixador, promotor e patrocinador da cidade. “Este é um projecto único na Itália, para redesenhar estratégias e ferramentas para melhorar a qualidade do fluxo de visitantes em cidades como a nossa, sem sucumbir à alta pressão do turismo. Graças ao relacionamento exclusivo que a Cidade de Florença mantém com o FCVB, lançaremos a primeira plataforma de informação, promoção e venda online de serviços turísticos qualificados e certificados na cidade, incluindo a área metropolitana, para incluir conceitos menos conhecidos de grande turismo valor”, confirmou o presidente Nardella.

Nardella acrescentou, “Desta forma podemos tornar-nos uma alternativa personalizada aos grandes operadores de turismo massificado, colocando em prática acções concretas, como a guerra contra as tendências hit and run e piggybacking das entradas dos museus, o que muitas vezes leva a números de entradas astronómicas, mas que são desmotivadoras para os turistas que procuram uma visita autêntica aos nossos museus”. Em Itália à empresas turísticas especializadas em evitar as filas dos museus e monumentos.

Por último Nardella, disse “Queremos melhorar o turismo dentro da cidade de Florença, descongestionar o centro histórico, promover e vender destinos pertencentes às áreas metropolitana e da região. Este é o desafio que todas as cidades de arte italianas devem ter a coragem de enfrentar”.

O projecto Destination Florence representa uma experiência única a nível italiano, já que é realizado pela FCVB, uma empresa privada, em parceria com a cidade de Florença. Isso garante que seja o portal oficial da cidade, um aspecto que melhora sua confiabilidade e eficiência, e ao mesmo tempo, permite a comercialização de ofertas turísticas.