O IHG (InterContinental Hotels Group) anunciou um Contrato de Desenvolvimento Múltiplo (MDA) com o seu parceiro GS Star GmbH (GS Star) para abrirem 15 hotéis avid® no mercado alemão. Este contrato assinala a entrada da mais nova marca convencional da IHG na Europa pela primeira vez.
A Alemanha é um mercado prioritário para o IHG, com 122 hotéis já abertos ou em desenvolvimento. O forte ritmo de crescimento de 50 novas contratações desde 2015 foi impulsionado pelos 11 parceiros MDA activos da IHG, que expandiram a presença principal da IHG na Alemanha, particularmente com as marcas Holiday Inn e Holiday Express. O IHG também tem criado oportunidades de crescimento nos mercados de boutique, segmento alto e luxo com o primeiro hotel Kimpton Hotels & Restaurants na Alemanha assinado em 2018 e uma duplicação da pegada do Hotel Indigo com três novas inaugurações até 2020.
O IHG procura agora ampliar ainda mais essa dinâmica de crescimento de hotéis na Alemanha, com a ambição de que os avid hotels se tornem uma das suas maiores marcas na Alemanha. O acordo assinado hoje na EXPO Real em Munique entre a IHG e a GS Star é o primeiro passo importante para concretizar essa ambição.
Sob a estrutura do MDA, os hotéis serão assinados dentro de três anos e abertos em cinco. O primeiro hotel avid de nova construção está previsto para ser inaugurado até 2020. A marca foi apresentada pela primeira vez aos empresários hoteleiros na Conferência IHG Americas em Junho de 2017.