A Mövenpick Hotels & Resorts, empresa internacional de hospitalidade suíça, revelou o seu novo logo e identidade corporativa. Inspirando-se na lenda da origem da marca, a nova identidade visual, limpa e contemporânea, também reflecte o calor, a autoconfiança e a característica Swissness que evidencia através dos hotéis da empresa e da equipa, em todo o mundo.
Desde a sua criação em 1948 com a abertura do seu primeiro restaurante em Zurique, a marca Mövenpick expandiu-se para incluir vinhos, alimentos finos e um negócio hoteleiro que floresceu para se tornar o maior negócio da família Mövenpick. Com o portefólio da Mövenpick Hotels & Resorts a florescer, o grupo achou que este seria o momento de actualizar a identidade da marca.
A agência de design Bulletproof em Londres foi a escolhida para criar a nova identidade visual, tendo voltado às raízes da Mövenpick para se inspirar. Diz a lenda que o fundador, Ueli Prager, nomeou a sua empresa após os movimentos simples, elegantes e eficientes de uma gaivota (Möwe em alemão), e uma forma de pássaro tem sido uma constante no logotipo da marca desde então.
Nick Bosworth, Vice-Presidente da marca e da área de marketing, afirmou:
O Mövenpick Hotels & Resorts está profundamente orgulhoso de sua herança suíça. Mas num mundo cada vez mais global – e com a nossa própria marca internacional de hotéis a crescer ano após ano – precisavamos de uma identidade corporativa que nos pudesse ligar mais fortemente com os clientes de todos os mercados. A Bulletproff percebeu o nosso desafio global, criando uma identidade corporativa que torna a marca relevante para o consumidor moderno e global, mantendo-se fiel à nossa alma suíça, e inundando as nossas comunicações com a vida e cores vibrantes que apenas as viagens globais podem trazer.
A Bulletproof redesenhou este elemento, recreando-o com uma nova profundidade e movimento para deixá-lo transparecer mais harmonioso com umas letras mais modernas incorporando o conjunto contemporâneo das cores corporativas Mövenpick.